Что сейчас в тренде: разбираем самые популярные темы онлайн‑контента

Сегодня интернет‑пространство буквально переполнено информацией — каждый день появляются тысячи новых статей, видео и постов. Но какие темы действительно цепляют аудиторию? Давайте разберёмся, что сегодня пользуется наибольшим спросом, и попробуем понять — почему.

Рейтинг популярности тем (по данным исследований 2025 года)

Исследование, в котором приняли участие 4000 респондентов в возрасте от 14 до 60 лет, провели платформа «Дзен» и исследовательское агентство Human Nature. Опрос был проведён с целью выяснить популярные темы и форматы контента среди пользователей интернет-платформ и социальных сетей.

• Юмор — 74 %.
• Кино и сериалы — 72 %.
• Музыка — около 66 %.
• Еда — 65 %.
• Путешествия и туризм — 62 %.
• Наука и природа — 58 %.
• История — 55 %.
• Общество и политика — 54 %.
• Питомцы — 53 %.
• Психология, дом и ремонт, образование, искусство и творчество — по 52 %.
• Красота и стиль — 50 %.
• Экономика и финансы — 48 %.
• Гаджеты и IT — 47 %.
• Личный транспорт — 44 %.
• Дети — 42 %.

Почему эти темы «выстреливают»? Разбираем на примерах

Юмор лидирует не случайно: в нестабильное время людям особенно нужно разрядиться, отвлечься от тревог. Мемы, стендапы и пародии работают как эмоциональная разрядка — их открывают, чтобы улыбнуться и на пару минут забыть о делах.

Кино и сериалы держатся на втором месте благодаря вечной потребности в историях. Зрители хотят быть в курсе новинок, обсуждать сюжетные повороты и пересматривать любимое. Интересно, что аудитория 35–44 лет чаще ищет аналитические материалы (рейтинги, обзоры), а молодёжь до 25 лет — бэкстейджи и кадры со съёмок.

Музыка объединяет сразу несколько запросов: от желания расслабиться под концертную запись до изучения новых инструментов. Пожилые пользователи (45–60 лет) ценят архивные выступления, тогда как младшие возрастные группы ищут свежие релизы и туториалы.

Еда привлекает практичностью: рецепты помогают разнообразить меню, а новости ресторанного бизнеса вдохновляют на эксперименты. Примечательно, что женщины 35–44 лет активнее ищут пошаговые инструкции, а молодёжь 18–25 лет — тренды гастроиндустрии и интервью с шефами.

Путешествия дают сразу три выгоды:

1. Планирование реальных поездок (гайды, маршруты).
2. Виртуальные «поездки» для вдохновения (обзоры достопримечательностей).
3. Лайфхаки для экономии и комфорта в дороге.

Этот микс делает тему универсальной — она работает и для мечтателей, и для практиков.

Что учесть при создании контента?

Даже популярная тема может «не зайти», если не адаптировать её под аудиторию. Вот ключевые моменты:

• Формат имеет значение. Хотя тексты остаются в топе (37 % предпочитают длинные статьи), короткие видео (45 %) и визуал (33 %) конкурируют за внимание. Комбинируйте форматы: например, к рецепту добавьте ролик с процессом приготовления.
• Возраст меняет приоритеты. Молодёжь ищет креатив и обучение (искусство, психология), люди 25–34 лет — практические советы (ремонт, транспорт), а старше 45 лет — аналитику (история, экономика).
• Локализация усиливает отклик. Даже глобальные темы (например, путешествия) лучше «приземлять»: добавляйте локальные маршруты, цены, особенности.
• Эмоции важнее фактов. Даже в научных материалах аудитория ценит подачу с человеческим лицом — истории, личный опыт, юмор.

Вак выбрать свою нишу?

Если вы планируете создавать контент, начните с анализа пересечения трёх параметров:

1. Ваша экспертиза (что вы знаете лучше других?).
2. Интересы целевой аудитории (какие темы из рейтинга выше ей близки?).
3. Уникальность подачи (как вы сможете сказать о известном по‑новому?).

Например, на стыке «еда» и «путешествия» рождается формат «гастротуры по регионам», а «психология» + «юмор» даёт популярные рубрики о когнитивных искажениях в мемах. Главное — не копировать тренды слепо, а находить свой угол зрения. Тогда даже «заезженная» тема заиграет новыми гранями.