Дорогие покупки онлайн становятся новой нормой для российских потребителей. Маркетплейсы активно завоёвывают сегмент luxury, предлагая покупателям люксовые бренды прямо с экранов смартфонов.
Ozon первым запустил специальный раздел Ozon Fashion Lux, где собрано более 350 люксовых брендов. Интересно, что ассортимент формируется совместно с итальянскими партнёрами — владельцами бутиков. За последние три года аудитория премиального направления выросла в 5 раз. Достигнув отметки в 42 миллиона покупателей.
Впечатляют и цифры роста: за первое полугодие 2025 года количество покупателей с чеком от 50 тысяч рублей увеличилось на 78%, а с чеком от 200 тысяч — на 72%.
Не отстаёт и Wildberries, представив раздел «Бренды» с отметкой «Оригинал». Здесь можно найти такие гиганты моды, как Lacoste, Gucci, Versace, Prada и многие другие. Особенно впечатляет рост продаж Burberry — целых 77% всего за месяц работы обновлённого раздела.
Яндекс Маркет тоже не остался в стороне, запустив раздел Ultima с товарами премиум-класса. По итогам 2024 года рост продаж люксовых товаров в Петербурге составил внушительные 60%.
Артём Соколов, президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), отмечает устойчивый тренд на рост покупок премиум-сегмента во всех категориях товаров. Потребители стабильно выбирают люксовые бренды, и существует целевая аудитория, которая готова платить за качество, марку и эксклюзивность», — подчёркивает эксперт.
Больше новостей о маркетплейсах.
