Представьте, что вы заходите в огромный цифровой гипермаркет — маркетплейс — и ищете, скажем, настольную лампу или новую куртку. Уже скоро алгоритмы при показе товаров будут руководствоваться не только рейтингом и популярностью, но и новым правилом: сначала — «свое», российское. Такую «цифровую российскую полку» планируют законодательно ввести с 2026 года.
Идея, озвученная главой Минпромторга, в теории проста и понятна: поддержать локального производителя. Платформы обяжут приоритетно показывать отечественные товары в общей поисковой выдаче. Также рядом с зарубежными брендами — предлагать российские аналоги. Звучит как логичный шаг в русле импортозамещения. Но, как это часто бывает, дьявол кроется в деталях, и вокруг этих деталей сейчас кипят профессиональные споры.
Главный вопрос: а что считать «российским»?
Парадоксально, но единого и четкого ответа на этот базовый вопрос пока нет. Будет ли это товар, просто собранный в России из иностранных комплектующих? Или тот, чье производство и сырье полностью локализованы? А если бренд зарегистрирован здесь, но фабрики находятся за рубежом? Минэкономразвития уже указывало на эту правовую неопределенность, которая может сделать исполнение закона крайне затруднительным.
Проблема усугубляется феноменом «серого импорта». Товар ввозится в страну, минуя таможню, маркировка «Честный знак» получается на месте, и продукт гордо значится как «сделано в России. Это абсурд.
Илья Бухарин, основатель «Клуба партнеров на маркетплейсах»
Риск «псевдороссийских» брендов и здоровая конкуренция
Эксперты единодушно предупреждают о большом соблазне для недобросовестных игроков. Можно ожидать волну «псевдороссийских» брендов, которые будут, по сути, заниматься простой переупаковкой зарубежной продукции. «Уже сейчас есть случаи, когда китайский товар переупаковывают здесь, шлепают «сделано в России» и продают как локальный продукт», — констатирует Бухарин.
Второй важный аспект — конкуренция. Не пострадают ли от новых правил добросовестные импортеры из дружественных стран, чьи товары также востребованы? Здоровая рыночная среда строится на равенстве условий, а не на искусственных привилегиях для одной группы, пусть даже отечественной.
Есть ли свет в конце тоннеля?
Оптимисты, как Ефим Алдухов, генеральный директор GoOmni, верят, что систему удастся отладить. Государственные инициативы по отслеживанию товаров (вроде «Честного знака», синхронизации с Росаккредитацией) в теории позволяют проследить всю цепочку производства.
Я думаю, что в течение года… меры поддержки будут получать именно российские производители.
полагает Алдухов
Однако на прояснение всех критериев и борьбу с серыми схемами потребуется время. Пока же законопроект, согласованный ведомствами, проходит оценку регулирующего воздействия. Его принятие запланировано на 2026 год.
Инициатива с «российской цифровой полкой» — это попытка перенести логику офлайн-ретейла в бескрайний мир онлайн-торговли. Ее цель — благородна, но путь к реализации усеян вопросами без однозначных ответов.
Для конечного покупателя это, с одной стороны, шанс легче найти отечественные альтернативы. С другой — риск столкнуться с хитростью продавцов, пытающихся выдать желаемое за российское. Удастся ли найти баланс между поддержкой своего производителя, честной конкуренцией и защитой потребителя, покажет только время и качество проработки тех самых «дьявольских» деталей.
