Российский рынок электронной коммерции продолжает развиваться, однако в 2025 году наметились существенные изменения в структуре продаж. Впервые за несколько лет зафиксировано снижение количества продавцов на ведущих торговых площадках страны.
По последним данным, в 2025 году количество продавцов на Ozon и Wildberries сократилось на 2% по сравнению с предыдущим годом. Если в 2024 году на площадках работали 1,28 млн продавцов, то в 2025 году их число снизилось до 1,26 млн.
За последние годы наблюдается существенное замедление темпов роста числа продавцов:
| Год | Темп роста |
|---|---|
| 2022 | +190,5% |
| 2023 | +176,4% |
| 2024 | +115,4% |
| 2025 | -2% |
Новые тенденции
Параллельно с уходом продавцов с маркетплейсов наблюдается рост количества собственных интернет-магазинов. За первое полугодие 2025 года их число увеличилось на 18%.
Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, влияющих на изменение структуры рынка:
- Рост комиссий маркетплейсов
- Увеличение расходов на логистику
- Высокая конкуренция на площадках
- Желание продавцов иметь собственный бренд
- Стремление контролировать ценовую политику
Снижение числа продавцов на маркетплейсах в 2025 году стало первым подобным случаем за последние годы. Это свидетельствует о формировании новых тенденций на рынке электронной коммерции и изменении стратегий предпринимателей. Многие продавцы выбирают путь развития собственных онлайн-площадок, что может стать новой реальностью рынка в ближайшем будущем.
Ожидается, что тенденция к созданию собственных интернет-магазинов будет усиливаться. Это может привести к формированию более разнообразного и конкурентного рынка электронной коммерции в России.
