Российские маркетплейсы превзошли видеохостинги

Согласно исследованию агентства Future Lab, опубликованному в издании РБК, жители России теперь посещают маркетплейсы чаще, чем видеохостинги. Впервые маркетплейсы оказались в первой тройке наиболее востребованных сервисов среди отечественных пользователей.

Сегодня наибольшей популярностью пользуются мессенджеры, регулярными пользователями которых являются порядка 77% населения нашей страны. Далее идут социальные сети, доступные каждый день каждому третьему россиянину (около 63%). На третьем месте уверенно расположились маркетплейсы, привлекая ежедневно почти половину россиян (46%). Тогда как видеоплатформы используют значительно реже — только 37% наших сограждан.

Однако по продолжительности пребывания ситуация выглядит иначе. Хотя маркетплейсы привлекают большее количество пользователей, посетители остаются на видеоплатформах гораздо дольше — в среднем 34 минуты в сутки. Средний же показатель активности на крупных площадках российского рынка следующий:

Примечательно, что интерес к просмотру видеоконтента снижается повсюду. Так, по оценке маркетингового агентства Starlink, среднесуточный охват зрителей упал на 23% по сравнению с прошлым годом, а длительность сеансов просмотра сократилась практически наполовину.

Растущую привлекательность маркетплейсов специалисты связывают с новыми формами взаимодействия: значительная часть пользователей проводит досуг, просматривая рекомендованные товары и формируя виртуальные покупки, не обязательно совершая реальные приобретения. Как отметил глава аналитической фирмы TelecomDaily Денис Кусков, эта категория пользователей выросла за минувший год сразу на 30%. Примечательно, что такая форма поведения особенно распространена среди молодежи, которая ранее была ориентирована на потребление видеоконтента.

Таким образом, отечественные маркетплейсы начинают менять привычные модели потребительского поведения. Становясь источником развлечений наряду с классическим процессом покупок.