Маркетплейсы продолжают набирать новых продавцов, но в четвертом квартале 2024 года их рост замедлился. По данным исследования «Т-Бизнеса», проведенного «Т-Банком», число селлеров увеличилось на 7%. Это значительно меньше, чем в прошлом году. Аналитики изучили ключевые показатели крупнейших российских и китайских маркетплейсов, таких как Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «Магнит Маркет», «Мегамаркет» и AliExpress.
Среди маркетплейсов лидером по количеству селлеров остается Wildberries — с ним сотрудничают 56% от общего числа продавцов. На втором месте Ozon с долей 28%, а замыкает тройку лидеров «Яндекс Маркет» с 13%. В 2024 году новые продавцы чаще всего регистрировались на Wildberries (66%), Ozon (25%) и «Яндекс Маркете» (8%).
Регионы демонстрируют впечатляющий рост. В прошлом году количество транзакций, объем продаж и средний чек в них увеличились быстрее, чем в столицах. Лидерами по числу транзакций стали Омск с 30%, Челябинск и Пермь с 29% каждая, Уфа с 28% и Красноярск с 27%. В то же время Москва показала лишь 13% роста.
Средний чек на маркетплейсах в 2024 году вырос на 18%, достигнув 2,1 тысячи рублей. Наибольший рост среднего чека был зафиксирован на Ozon — на 22% до 2,7 тысячи рублей. На Wildberries средний чек увеличился на 16%, достигнув 1,6 тысячи рублей. Наименьший рост показал «Магнит Маркет» — всего на 16% до почти 800 рублей.
Финансовый рост и лидерство
Ozon, оцененный Forbes в $8 млрд, занял второе место в рейтинге крупнейших компаний Рунета. Первое место занял «Яндекс» с показателем $16,4 млрд. Wildberries, оцененный в $6,6 млрд, занял третье место. Рост на маркетплейсах сопровождается увеличением финансовых показателей. Объем трат на маркетплейсах вырос на 41%, а число транзакций — на 20%. В 2023 году эти показатели составляли 47% и 63% соответственно.
Маркетплейсы остаются ключевыми площадками для развития бизнеса в России и Китае. Несмотря на замедление роста в четвертом квартале 2024 года, они продолжают привлекать новых продавцов и увеличивать объемы продаж. Региональные рынки демонстрируют значительный потенциал для дальнейшего развития. Аналитики ожидают, что в будущем маркетплейсы будут продолжать адаптироваться к изменяющимся условиям рынка.
